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Verpackung und Packungsgestaltung als Marketing...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis Einführung 1 1 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument 2 1.1 Begriffliche Abgrenzungen 5 1.2 Historische Entwicklung 6 2 Anforderungen an Verpackungen 9 2.1 Anforderungen seitens der Verbraucher 10 2.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels 11 2.3 Anforderungen seitens des Staates 12 3 Funktionen einer Verpackung 13 3.1 Grundfunktionen 13 3.1.1 Schutzfunktion 14 3.1.2 Lager- und Logistikfunktion 15 3.2 Zusatzfunktionen 17 3.2.1 Markenindikation 17 3.2.2 Informationsfunktion 18 3.2.3 Werbefunktion 19 4 Verpackungsgestaltung 20 5 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy 24 Fazit 33 Abbildungsverzeichnis 34 Quellenverzeichnis 35 Einführung Oft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das. Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstärker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anzuknüpfen. Sie bietet somit eine Fläche für Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots längst verblasst. Ziel dieser Arbeit ist, einen Überblick über wesentliche Faktoren zu geben, welche für die ´´ideale Verpackung´´ ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument führt. Zuerst wird auf den Begriff und die Grundlagen der Verpackung eingegangen, danach werden Anforderungen und Funktionen einer Verpackung aufgeführt. Im Kapitel ´´Verpackungsgestaltung´´ wird das neue Konzept ´´multisensorisches Packaging´´ kurz erläutert und im letzten Kapitel die Verpackungsgestaltung anhand eines Beispiels bei der Fa. xy GmbH dargestellt.

Anbieter: buecher.de
Stand: 24.05.2017
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Tüketim Kültürü ve Küresellesme Baglaminda Rekl...
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Mekân n tarihi insanl g n tarihinden çok daha geriye uzan r, insan nsa mekânla iliskisi ana rahminden baslar ve günümüz sanal iletisim mekânlar na dek sürer. Mekân ve zaman n tarihi, toplumsal yap çözümlemelerinin karinesidir. Günümüzde mekân n geçirdigi degisim ve dönüsümler hegemon ideolojinin toplumsal yap üzerindeki etkilesiminden beslenir ve kendi refleksini olusturur. Küresel boyutta egemen olan tüketim kültürü diger popüler kültür ögeleri gibi günlük yasam n normlar yla birlikte mekân da metalast rmaktad r. Çag m zda mekân, tüketim dinamikleri üzerinden örgütlenmektedir. Metalasan diger kavramlar (ideal, kimlik, statü, mutluluk, basar , eglence, spor, güzellik, zeka, cinsellik, modernlik vb. ) gibi mekân da 21. yüzy l çagdas kapitalizminde reklam n amaç, içerik ve isleyisine yönelik zengin bir tesis alan olusturur. Mekân, diger metalarda oldugu gibi, daha çok tüketiciye ulasmak için reklam arac l g yla dogallast r larak ´´modern mit´´ jargonu üzerinden anlamland r lmaya çal s lmaktad r. Bu çal smada tek bir ürün degil tüm bir yasam tarz n reklam arac l g yla paket halinde satan Rezidans´lar n mitlestirilirken iddia ettikleri ´´dogal olma´´ argümanlar sorgulanacakt r.

Anbieter: buecher.de
Stand: 22.05.2017
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Marketing Schritt für Schritt
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Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Marketing-Mix sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze, Zusammenfassungen und vielfältige Aufgaben erleichtern das Verständnis. Die Lösungen findet der Leser an jedem Kapitelende. Ein gut lesbares Buch für Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie alle, die einen leichten Einstieg ins Marketing suchen.

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Stand: 19.05.2017
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Cooperation of Production and Sale, in French A...
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Excerpt from Cooperation of Production and Sale, in French Agriculture France. And number more than five hundred. Cer tain of these bakeries have their own cooperative mill, but this is more the exception. Sometimes in our villages there are also cooperative grocery stores. But a study of them would lead us too far from veritable agricultural associations. There is, in fact, nothing professional in the purchase of sugar or similar ingredients. About the Publisher Forgotten Books publishes hundreds of thousands of rare and classic books. Find more at www.forgottenbooks.com This book is a reproduction of an important historical work. Forgotten Books uses state-of-the-art technology to digitally reconstruct the work, preserving the original format whilst repairing imperfections present in the aged copy. In rare cases, an imperfection in the original, such as a blemish or missing page, may be replicated in our edition. We do, however, repair the vast majority of imperfections successfully; any imperfections that remain are intentionally left to preserve the state of such historical works.

Anbieter: buecher.de
Stand: 19.05.2017
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Multi-Channel-Marketing
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Steigende Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb erfordern ein zielgerichtetes Management und eine flexible Ausgestaltung multipler Absatzkanäle. Durch Multi-Channel-Marketing lassen sich dabei herausragende Wettbewerbsvorteile erzielen. Dieses Buch gibt einen umfassenden und systematischen Überblick über die Grundlagen sowie das Management von Multi-Channel-Marketing.

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Stand: 15.05.2017
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Positionierung und USP
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Dieser Leitfaden bietet konkrete und praxiserprobte Unterstützung für alle, die ihre Produkte noch effektiver, kreativer und kostengünstiger positionieren wollen. Denn ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein Produkt mit einem unverkennbaren USP, der die Marke nachhaltig stärkt. Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung. ´´[...] der Leser erfährt alles über die wichtigsten Positionierungsarten, Konzeption und Markt- und Kontrollphasen. Ein Werk, das Unternehmer lesen sollten.´´ Markt und Mittelstand ´´[...] [ein] empfehlenswertes Buch [...], das alle Aspekte der Positionierungsarbeit intensiv und kompetent beleuchtet.´´ Annual der Kommunikationsagenturen 2008

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Stand: 17.05.2017
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Cross-Channel-Management
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Der Erfolg eines Multi-Channel-Systems hängt maßgeblich davon ab, wie gut die Hürden aus Kundensicht und operativer Sicht überwunden werden. Dieses ist wesentliche Aufgabe des Cross-Channel-Managements, das vor allem in den USA zu einem gängigen Begriff für die integrative Ausgestaltung von Multi-Channel-Systemen geworden ist. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert und die Best Practices auf den neuesten Stand gebracht. Dem Innovationsmanagement und der Transformation wird im 2. Kapitel ein besonderer Stellenwert eingeräumt. Der geänderte Titel trägt den Erfordernissen im Handel Rechnung.

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Stand: 24.05.2017
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Toward Cross-Channel Management
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In the age of cross-channel commerce, successful firms must identify, develop, and implement the right cross-channel services to attract and satisfy their target customers. This book aims to assist multi-channel players to increase their company´s performance and enhance their overall value proposition by showing how to select the appropriate cross-channel strategy and how to establish synergies between online and offline channels.

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Stand: 24.05.2017
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Marketing Arbeitsbuch
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Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die 11. Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst.

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Stand: 24.05.2017
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Kommunikative Strategien zur Vermarktung von He...
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universität Wien (Geistes- und Kulturwissenschaftliche Fakultät, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Das Geschäft mit gesunder Ernährung boomt. So wird gegenwärtig im zunehmenden Maße kaum noch ein Fertiggericht, ein Joghurt oder gar eine Süßigkeit ohne den expliziten Hinweis auf die gesundheitsbezogene Wirkung des Produktes vermarktet. Nicht nur die ständig steigende Zahl von Allergieerkrankungen, sondern vor allem die so genannte Wellnesswelle und den damit einhergehenden Fitness-Boom, treiben diesen Markt weiter voran. Es steht außer Frage: Der Wert Gesundheit ist im Trend und auch die Entwicklung und Vermarktung von gesunder Ernährung steht momentan auf seinem Höchstkurs, was sich u.a. auch an Faktoren, wie der steigenden Zahl von Kochbuch-Veröffentlichungen sowie modernen Kochshows á la Jamie Oliver, welche gesunde und frische Küche besonders betonen, oder aber auch am Boom alternativer Gesundheits- bzw. Ernährungsformen ablesen lässt. Immer mehr Menschen erkennen, dass eine gesunde Ernährung wesentlich zu einem gesunden Lebensstil beiträgt, und dies kurbelt das Geschäft des so genannten Health Foods weiter an. Doch warum wollen wir uns alle gesund ernähren? Warum greifen wir im Supermarkt anstatt zu einem herkömmlichen Joghurt zu einem das unsere Abwehrkräfte stärkt oder mit vielen Vitaminen und Ballaststoffen angereichert ist? Und wie versuchen Werbetreibende diesen Trend kommunikativ zu vermarkten? Diesen und weiteren Fragen möchte ich in dieser Diplomarbeit auf den Grund gehen. Problemstellung: Im Mittelpunkt des Interesses dieser Arbeit stehen also kommunikative Strategien und Zielgruppen von aktuellen Gesundheitsfood-Trends. Trends, und hier im speziellen Health Food Trends, stehen im starken Wechselspiel zwischen sozialen, politischen und gesamtpsychologischen Veränderungen der Gesellschaft. Diese Veränderungen entstehen z.B. durch den kontinuierlichen Wandel von demographischen Daten, durch die Änderung der Lebensbedingungen bzw. des Lebensstils und durch die Veränderung der Kaufkraft-Potenziale. Aus diesem Grund enthält diese Arbeit stark interdisziplinäre Ansätze, um so die Wechselwirkungen dieses komplexen Themas ergründen zu können. Das wesentliche Erkenntnisinteresse ist einerseits die Suche nach den Entwicklungen der Gesellschaft, die den Trend zum Health Food begünstigt haben, und andererseits soll sichtbar gemacht werden, mithilfe welcher kommunikativer Strategien dieser Trend in der Werbung vermarktet wird. In Ansätzen soll auch die Manipulationskraft kommunikativer Strategien von Gesundheitswerbung auf den Rezipienten untersucht werden. Gang der Untersuchung: Im ersten Teil dieser Arbeit werden die relevanten Themen theoretisch behandelt und ausgeführt. Im ersten Kapitel Gesundheit, Hygiene und der Körper werde ich in einem kurzen Rückblick die Entwicklung des Hygiene-, Körper- und Gesundheitsdiskurses aufzeigen. Das Kapitel Werte und Wertewandel beschäftigt sich mit der Definition des Terminus Werte und untersucht anhand verschiedener Theorien die Ursachen für den Wertewandel. Schließlich wird auf den Wert Gesundheit speziell eingegangen und die Relevanz von Werten für die Lebensmittelwerbung aufgezeigt. Ernährungsstile korrelieren stark mit dem jeweiligen Lebensstil. Im Kapitel Lebensstilforschung wird auf diese These eingegangen und es werden einige relevante Theorien vorgestellt. Um das Phänomen des Trends zu ergründen, folgt daraufhin das Kapitel Trendforschung , in welchem vor allem Ansichten und Theorien des Trendforschers Matthias Horx erläutert werden. Im Kapitel Health Food Trends werden aktuelle Trends konkret vorgestellt, ...

Anbieter: buecher.de
Stand: 01.04.2017
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Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing
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Ein Buch für Marketingabteilungen und Agenturen. Es zeigt, wie erfolgreiche Marketingkommunikation funktioniert, bietet ein Referenz- und ein Reifegradmodell zum Optimieren der Prozesse und zur Selbstüberprüfung, dazu gute und schlechte Beispiele, Checklisten und Templates.

Anbieter: buecher.de
Stand: 10.03.2017
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Der Mensch als Marke
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Viele Menschen träumen davon, einzigartig, beliebt und begehrt zu sein - so wie Madonna oder Bratt Pitt. Doch auch im Showgeschäft gibt es endlose Reihen immer neuer Figuren, die erscheinen und vergehen. Sie werden prominent, gelangen zu Starruhm und werden genauso schnell auch wieder vergessen.Künstler, aber auch Politiker, Sportler und selbst Stellensuchende bewegen sich also zunehmend auf Märkten, auf denen sie ihre Leistung kraftvoll profilieren müssen. Wie viele traditionelle Produktmärkte sind auch diese Märkte weitgehend gesättigt. Nur jener hat Erfolg, der seine Konkurrenten verdrängt. Da die angebotenen Leistungen immer austauschbarer erscheinen, wird auch für Menschen der systematische Aufbau und die langfristige Gestaltung eines starken und einzigartigen Images immer wichtiger.Den Menschen als Marke zu begreifen bedeutet, die umfangreichen Erkenntnisse der modernen Markenführung zu nutzen, um einen Menschen bekannt zu machen und das einzigartige Vorstellungsbild seiner Leistungen in den Köpfen von Fans, Sendern und Presse aufbauen und langfristig zu gestalten.Dieses Herausgeberwerk setzt sich mit dem Konzept des professionellen Marketing von Menschen intelligent, neuartig und unterhaltsam auseinander. Die Beiträge des Buches gehen anhand von vielen Beispielen der Frage nach, ob und welche Erkenntnisse der Markenführung auf Menschen übertragbar sind.Das kompakte Werk gibt einen guten Einblick hinter die Kulissen der Markenmacher: Welche Strippen werden gezogen? Welche Überlegungen gehen der ´´Markenbildung Mensch´´ voraus? Mit welchen Instrumenten lässt sich das Branding von Personen gezielt steuern? Ein einmaliger Titel, der für Insider und Newcomer spannend und informativ ist!´´Marketing-Profis müssen sich fragen, welche Faktoren heute den Erfolg bestimmen. Wie funktioniert die Imagebildung? Wer kann ein Star werden und wie definiere ich den Star von heute? Als Künstler frage ich: Kann man Menschen überhaupt wie ein Produkt behandeln und kalkulieren?´´(Thomas Anders, Modern Talking)

Anbieter: buecher.de
Stand: 24.05.2017
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